A pesar de promociones, descuentos y financiación, el consumo volvió a retroceder por cuarto año consecutivo. El poder adquisitivo de los hogares sigue condicionando el desempeño comercial.
Las ventas en comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2025 registraron una caída interanual del 3,5% a precios constantes, marcando el cuarto descenso consecutivo en esta fecha. El resultado refleja el deterioro del poder de compra de los hogares y la dificultad del comercio para convertir el evento en un verdadero motor de consumo.
El ticket promedio fue de $37.124, un aumento nominal del 9,8% respecto a 2024. Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real fue negativa en 16,7%, lo que indica que las familias destinaron menos recursos que el año anterior. A pesar de que el 83,5% de los comercios ofreció promociones, cuotas sin interés y descuentos bancarios, el impacto fue limitado.
Los comerciantes señalaron que el público priorizó productos de menor valor y compras más planificadas. El 41,7% de los locales indicó que las ventas estuvieron dentro de lo esperado, mientras que un 35% reportó resultados inferiores y solo el 23% logró superar sus previsiones.
Desempeño por rubros
- Electrodomésticos, artefactos del hogar y audio/video: fue el único rubro con crecimiento real (+0,6%), impulsado por disponibilidad de productos, precios competitivos y el adelanto de bonos provinciales. La financiación con tarjetas fue clave, aunque con alto costo financiero.
- Tecnología: mostró un crecimiento real del 15,7%, concentrado en el recambio de dispositivos y accesorios con financiación extendida.
- Calzado y marroquinería: caída interanual del 1,9%, con ventas sostenidas por promociones bancarias y descuentos en efectivo. El público buscó precios antes que novedades.
- Indumentaria: retroceso del 5,3% real, con fuerte presencia de promociones pero bajo nivel de gasto.
- Cosmética y perfumería: contracción del 5,6% real, a pesar de buen clima y fuerte despliegue de ofertas. El alto costo financiero de las promociones impactó en la rentabilidad.
- Librería: fue el rubro más afectado, con una caída del 6,3% interanual. Las ventas se mantuvieron por debajo de lo esperado, sin repuntes significativos.
